干货 | 一条牛逼的游戏推送必备的三大要素

从运营的角度来讲，我们需要找到一个媒体入口，有新活动可以通知玩家，玩家长期失踪可通知召回，大部分时候我们采用和媒介合作来达到以上效果，但还有一种低成本也更及时的方法就是游戏推送。

推送内容写的好，可以给游戏带来很大的收益，但如果写的很糟糕，就可能是在提醒用户还有一个该卸载的软件没卸载。那么如何写出一个优秀的推送内容呢？

推送主题

每条推送都有其目的所在，有的是告诉玩家有新活动，有的是召回多日未登陆的玩家等，在推送之前首先就要确定本次推送的目的是什么。

推送用户群体

推送目的确定后，我们就要找到符合我们目的的用户群体，大多时候我们推送是全服推送的，但是有时候可能针对部分渠道进行专属化推送，于是这个时候我们就要定位清楚我们要推送的群体是谁，他们在哪里。

推送文案撰写

找到推送的用户后就要开始撰写推送文案了，这个时候我们就要了解清楚目标用户手机推送能够展现到什么样，比如一般的推送前面会有一个游戏ICON，一个16字标题，一个20-25个字的正文。由于玩家每天收到推送较多，要想保证你的推送被玩家看到并点击，还要做很多功夫。

游戏ICON：想要你的推送在几十条推送中一眼被玩家看中，ICON绝对是最有利的武器，故而在游戏设计ICON的时候就要把ICON可能出现的地方添加手机通知栏，进行设计。之前豌豆荚曾尝试使用大面积的图片推送，后来被玩家反感之后无奈改回来了。

充分合理利用16字标题：经过测试，大多数玩家看到标题前面8个字就失去了阅读的兴趣，故而在标题的前8个字一定要尽量将主题写明。而含有疑问，数字，惊叹，热点，节日等相关词汇的点击率会较高。

正文：标题吸引玩家看完之后，玩家胃口被充分吊起，这个时候就要提供给满足玩家胃口的出口，那就是推送正文。推送正文主要包括：简要解释标题内容以及引导玩家进行游戏。

推送时间选择

一条牛逼哄哄的推送文案已经从你的手里写出来了，接下来就是要让玩家看到了。很多人文案写的超级牛，但一发出去发现游戏数据不升反降，就在于没有把握好推送时间。

由于推送数据量大，会有一定的延迟时间，故而是一个时间段，这个时间段有一条重要的原则，那就是不能打扰玩家休息。一般早上八点推送很多人还没起床，晚上九点多很多人刚开始准备睡觉，我们发推送时就要尽力避免这两个时间点。如果遇到双休日或者节假日这个时间还要晚点，那个时候大多数玩家需要睡懒觉。

推送的延迟时间

推送我们可以选择一个延迟时间，就是为了更好避免打扰玩家。比如早十点发送，延迟八个小时，就是到晚上六点会自动停止，而不管有没有全部发送到玩家手机上。这个时间设置过长，打扰玩家；设置过短，接收到推送玩家较少，无法达到推送目的。这个时间可以进行合理的尝试，一般笔者比较喜欢设置在8小时，相对合理一些。

推送优化

推送发出去了，效果是不是如我们所想的那样好呢。这个时候就要进行推送的数据分析：

推送到达率：每次推送时间有限，那么在有限的时间有多少玩家接受到了推送，也就是收到推送人数/总人数。

点击率：收到推送的玩家中有多少人会点击呢，也需要一个衡量标准，点击率=点击人数/收到推送人数。

推送词类汇总：把推送标题含有同一类的分到一起，比如有数据的分一起，有热点的分一起。。

推送效果分析：将同一类型的推送进行点击率的分析得出文案优化方向，助你成为一个更牛B的文案；比较不同发送时间，延迟时间设置推送到达率，总结出最佳的发送时间和最佳的延迟时间。

来源：手游那点事