图吧：注册就送1000元？炒作还是真烧钱？

文|付鹏

最近，关于“注册图吧用户就送1000元”的传言，在贴吧、微博、微信朋友圈儿上满天飞。在这个全民微博微信“占便宜”的年代，转发、点赞、@好友 都赢大奖!1000元现金大奖俨然成为了“抢抢族”们的新的猎物，毕竟没有什么能比真金白银更能吸引眼球，“大家都有份”的事情传播起来则更是一副满城风雨欲满楼的节奏。

对于广大“抢抢族”来说，这个传言的确非常有“含金量”，为什么这么说呢?因为传说中图吧没有给出任何的限制，可谓是全民总动员，只要注册就能拿到1千元。不过到目前为止，也没有见到任何一个网友晒出自己的战利品，包括注册界面，包括千元大奖。

这种传言，究竟靠谱与否，让我们从几个角度做一个理性的分析：

烧钱疑云?

勿需多言全国网民数量有多少，就说如今一个有iPad做为礼物的微活动都轻松拥有十多万人参加。图吧的传言是一个用户注册送1000，假设有十万用户注册就要送出1个亿，如今微博的几亿用户，即使百分之一的概率，这资金量也是“逆天”级别的。国内的几家大佬级网络企业也不敢这么“烧钱”，嘀嘀和快的请全国人民打车也就花了不到十亿。而且阿里、腾讯旨在打通移动支付端口，未来收入未必不比现在付出的多。言归正传，如此庞大的资金压力，图吧顶得住么?那图吧又是图了什么?说句题外话，如果真能顶得住，那么对于马上要IPO的新浪微博来说，图吧要立功了。

商家本性，辨真伪

回到我们这次传言主角身上，让我们为其假设一下。假设拥有几十亿的资金，图吧导航真的愿意这样花吗?是否愿意这么花，绝非决策者通过“拍脑袋”来决定，而是要看花的值不值，也就是考量投入产出比。投入产出比以“1∶N”的形式表达，N值越大，经济效果越好。通常情况下，基准投入产出比为1：3，小型项目可略低一些，大型项目可略高一些。若按基准投入产出比计算，意味着图吧要通过这次注册赚回上百个亿才划算。虽然说投入产出比随着时间推移会不断增加，但是图吧所做的并非“航天级别”的工程，长尾效应有限。更别说收益的点在哪里?至少目前还没有看到。

因此，我们几乎可以下结论，这是一个无法确定回报的大成本生意。

背后另有玄机?

从表面分析，既是一个无法确定回报的大成本生意，那如果真的是真的，我们就该思量其背后的玄机。俗话说无商不奸，在这里并非贬义，毕竟我们处在这样的一个商业社会里，利益最大化是经营性企业永恒的追求。图吧也不是雷锋，“平白无故送馒头”这种事情是不可能存在的。既然是这样，我们只能推断出这个事件可能别有玄机，在逻辑上才有通的地方。

网上有关于图吧传言的评论有很多，充满各种猜测，诸如：“陈光标式发现金?图吧有了陈光标?”“学澳门香港台湾按身份证发钱?”。当然，一切皆有可能，图吧也可能是“脑袋进水了”。但是，如果是假的，那就是纯粹的炒作，接下该怎么收场?

图吧作风大起底

笔者翻了一下资料，图吧是国内知名的地图导航服务提供商，是国内较早涉足互联网地图行业的公司。目前图吧地图导航产品市场份额，在高德、百度之后。实力不错，口碑也不差。大气低调有内涵，所以拥趸不算少。但“注册就送1000元”传言给人的第一感觉是骗子公司作风，与公司整体形象形成强烈反差，浓浓的街头电线杆“富商生子”的感觉。在这一点上来说，实在是说不通。这就让人非常奇怪了，这个传言到底是怎么出来的?确定是图吧发的?如果不是，又怎么和图吧联系上的?

一个做地图应用的公司，惠及大众的做法一般是免费下载。公司通过LBS，O2O曲线赚钱。如果说要增加用户体验，做好产品，打打广告，自然就好了，不会送出如此之巨多真金白银。

但所谓无风不起浪，传言也越说越真。在资金、投入产出比、声誉等不同角度分析后，笔者只能把这个思考点放在这个“注册”上，莫非这个注册有很大的技术含金量?类似你要输入十个验证码?还是说这个注册本身不是让你简单的使用，而是会创造出比1000块要大的多得多的效益?或许，这是一个我们可以思考的方向。

不过具体如何，让我们跟踪事件发展。静等图吧开腔，也许这也将是一个无头案!