当“综艺娱乐”遇到“自媒体” 大家都很乐呵

综艺娱乐与自媒体本是不相关的两群人，如今却借助移动互联网的发展连接在一起。13日，JASONWOOD为刚刚签约的新代言人萧敬腾举办了一场别开生面的音乐会，这场音乐会除了传统的演唱形式外，首次实现了移动端的图文同步直播，并有专业的自媒体全程参与传播。

此次萧敬腾音乐会的移动端直播以及自媒体传播事宜，全部由搜狐新闻客户端负责。与JASONWOOD的跨界联手，算是搜狐新闻客户端在进一步尝试多元化发展，其中自媒体人在此次活动中担任非常重要的传播角色。

根据音乐会的特点，搜狐新闻客户端从多个角度邀请了多位专业的自媒体人对音乐会进行详细的分析、介绍与互动。现场娱乐江湖大侠作为资深娱记负责全程播报工作；谭飞负责专业音乐欣赏点评；苏芩负责白色情人节话题传播互动；toni雌和尚负责服装造型分析和品牌传播；大学生粉丝负责粉丝互动。

搜狐新闻客户端与JASONWOOD的合作或许会成为移动互联网时代的品牌娱乐营销新模式的案例，既然能成为案例，我们就得详细分析下，这样的合作是否有持续的价值。

首页得了解整个活动都有哪些参与者，其中包括品牌方（JASONWOOD），明星（萧敬腾）、传播平台（搜狐新闻客户端）、自媒体（谭飞、苏芩等），以及粉丝们。

对于品牌方，过去花费巨资做一场线下活动的宣传效果只能覆盖到活动现场很小的范围，活动的性价比一般都不高，另外，除了活动现场外，活动前后的宣传还要支出一大笔费用。现在不仅有移动端的图文同步直播可以同时覆盖大批粉丝，还有专业的自媒体人对现场进行报道并与粉丝互动，此种形式的传播效果远远好于过去一场单调的线下音乐会。

对于明星来讲，可以一场活动在更多的粉丝面前露脸，增加曝光，这还是明星很在意的。

对于传播平台，最大好处就是坐收平台之利，吸引用户使用，当然，最终目的还是盈利。这类活动完全有利可图，上文也提到了从传播效果上来看，线下活动与线上传播同步进行的营销效果要优于过去单纯的一场线下活动，未来品牌方完全可以考虑将一部分预算投放给平台方。

对于自媒体而言，可以提升影响力，获得更多的粉丝，粉丝的数量与自媒体变现的能力成正比，同时一般参与品牌方的活动多少还是能获得一些收益的。

而粉丝才是整个活动的关键先生们，活动成功与否完全取决于粉丝们是否买账，即能在网络直播中看到偶像，又能通过自媒体对偶像有更多的了解，正常些的都没有不买账的理由吧？

整体来看，基本是共赢的模式，不存在损害谁的利益，所以所有参与者们也都能一起乐呵乐呵。要说有利益受损方，应该是那些传统的娱乐传播机构，这个没办法，移动互联网正在改变一切，娱乐传播机构的营销方式也是时候该改变了。

虽然此次JASONWOOD和搜狐新闻客户端自媒体联手打造了一个互惠共赢的娱乐营销新案例，但这种模式能否实复制，实现模式化才是最关键的。现实可能并非那么美好，娱乐圈的水很深，自媒体也刚开始，二者的结合可能会有很多意想不到的事出现，最后考验的还是搜狐新闻客户端的运营能力。

文/王利阳

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