《进藏》：宝马MINI携手土豆的内容营销之旅

文/赵勇

受邀参加了蓝色港湾传奇影院观举行的宝马MIMI和土豆网联合制作出品的纪录片《进藏》的首映，现场爆满，观影结束后掌声很热烈。回家之后有很多感慨，除了对于MINI和土豆网能够做这样一部纪录片保持敬意之外，也为片中的景色和人文感动，很多事儿虽然听说过没见过，所以的影像铺面而来的时候，有太多的震撼无法用文字来描述——或许我们应该真的为藏区留一片净土，不应该去过多的打扰“他们”吧。

很喜欢看纪录片，但在移动和社交的碎片化时代，其实是很难专注的看一个纪录片的，所以能够在一个封闭的影院环境下，随着影片进入到那个天真蓝、景色壮观、旅途坚信、人文独特的藏区中…

在观影过程中，有很多回忆。多年前曾经和朋友开过户外俱乐部，接过的一个大单子就是有一大波宁波的女孩子进藏，从我们徐州转车（当年进藏好像是要从徐州坐火车）采购补给，买了我们好多东西还拐带着我当年一起开店的小伙伴进藏了… 当一个月后他们回来的时候，疲惫的脸庞下的神采飞扬，讲述在路上的故事和人，以及那神秘莫测的藏区，斗经、天葬…

能引起回忆和共鸣的《进藏》，虽然导演自己打分是70分，观影的感觉可以算到80分，不错的体验。

这是MINI和土豆网的第二次合作吧，第一次应该是叫《城市微旅行》的系列，也是很不错的片子，主角有冯唐、徐峥、张楚等，讲述的是他们分别在三个城市的生活状态… 这是我的朋友，MINI车主ZZ强力推荐给我们看的片子，很文艺的感觉，带着些淡淡的忧桑，当然，也是有些感慨，MINI车主和MIMI品牌可以通过“内容”实现感情的共鸣，这是“内容营销”的胜利。

据介绍，这部《进藏》能够拍摄，是因为土豆网观察到“西藏”对于年轻人群的影响力，很多年轻人都是想要去藏区寻找感动..但不是每个人都能成行，所以土豆网推动同样在年轻人中很有影响力的MINI品牌共同制作了这部片子。

于是就诞生这部：10个人、8台MINI，7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事；该由《MINI PACEMAN城市微旅行》原班制作团队精心打造，历时1个月的实地拍摄，不仅真实纪录了藏区的自然、民俗和宗教，并以最真诚的态度去呈现最纯粹、最简单、你可能从未见过的西藏……

这比之前乐视网说的和宝马MINI“驾驭四屏联动整合营销”有意思多了…

土豆网是文艺的、年轻的和有创造力的，MINI是年轻的、品牌的和有创造力的，两者的结合把“内容营销”玩得很有情调；这是一场和商业广告有很大区隔的内容渠道品牌传播的案例。会让人感慨土豆网将想法变成好看的纪录片的执行力，也又能够感慨MINI这款车的优越性能，片中很多震撼的场景都伴随着MINI这款车的不断前行—这或许就是一种品牌对于性能的信仰吧。

宝马（中国）MINI品牌管理总监马啸天（一个老外）的发言对于这个案例有很好的总结：他说凭借相似的品牌基因和价值观，非凡之旅《进藏》让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人，并进入到品牌合作的高级阶段，MINI希望在未来的合作中可以走的更远，与土豆打造更好、更深度的内容。

土豆总裁杨伟东在现场也表示非常希望以品牌联合的方式一起做年轻人喜欢的内容，从节目的概念、传播到机制都一起合伙，为年轻用户呈现更多他们热爱的内容，一同实现梦想。

最后，再次推荐下《进藏》，这可能是很多人唯一有机会这么近距离的看到天葬的整个过程（拍的很美感），以及其他诸多西藏的文化和宗教礼仪 ...