刘丽雪：网络营销成就马凌悦 的“健康教母”之路

据报道，“健康教母”马悦凌涉嫌非法行医，正在依法接受调查。针对群众对于养生保健宣传缺乏判断和鉴别能力，卫生部将加强对养生保健类图书出版的管理。马悦凌终于被剥去了“养生教母”的华丽外衣，掀开行骗的面纱。在医学科学高度发达、科普知识在民众中相当普及的今天，马悦凌是怎么成为养生教母？为何还有这么多人相信假神医上她的当？这些问题值得人们深思。

网络营销是马悦凌最主要的营销手段，且形式多样、种类繁多。在搜索引擎上键入“马悦凌”后发现，马悦凌不但拥有自己的健康养生网、个人官网、论坛、微博、网上商城，还有百度贴吧、分布各网页的近3000张图片和1500多段视频等。其正面宣传性信息和保健品营销信息占据绝大多数且置于搜索排名前列。如果没有耐心，网友很难在靠后的条目中找到质疑和揭露性的内容。

从张悟本、李一、刘逢军到马凌悦 ，和他们一样通过网络把自己营销成“养生专家”人不占少数，并已经形成规模和成熟网络营销方法。下面具体介绍养生行业营销思路。

一、第一步建立个人主页、公司网站、养生论坛、养生产品电子商务平台，个人主页和公司网站就是展示所谓专家一些养生经验和用户案例分享。养生论坛里面从其他网站和报纸杂志转载养生有关话题和文章。然后注册大量的用户马甲，用于个人博客、公司网站留言和养生论坛互动，大多数马甲扮演已愈患者或者咨询者。并且论坛马甲互用每天转载定量的养生保健的文章。并且每天定量注册新用户。

二、接下来就是怎么去推广宣传“养生大师”和平台。

1）建立养生大师以及其公司的百度百科、搜搜百科、互动百科。

2）建立养生大师的贴吧和IM交流群。

3）通过养生保健论坛和IM群、健康社区、女性论坛和IM群软文推广。

4）通过门户、新闻网站、健康行业平台进行新闻软文营销，展示养生大师治愈患者案例以及养生大师的一些荣誉历程。

5）建立养生博客群，以养生行业关键字为博客主题，比如辟谷减肥等，可涉及到养生行业所有关键字。并且博文内容和标签会做大量的养生精准关键字引流。

6）通过百度知道、搜搜问答、天涯问答、奇虎问答、新浪爱问等做大量问答营销。

三、通过企业网站和论坛版块给来访者进行网络问诊，然后期间推荐养生产品，其养生产品都为民间小处方上常见的药物，但经过这么周折，价格会涨到几十倍。就如马凌悦 的固元膏，以及被神化的香灸和泥灸。