电子商务网站如何在百度推广中跻身而出

随着百度框和百度开放平台的提出，百度又一次成为了我们讨论中的一个热点话题。在这里我并不意在对这个现象发些感慨，只是因着这个热点让我不由得想起了“百度推广”这一回事来了，百度框或是百度开放平台不都是“百度推广”的延伸么。百度推广的运营方式与一般电子商务网站的方式正好倒了一个个儿，电子商务网站通常是从建构一个网站开始，接着便是网站推广，等推广达到了一定的目的和效果后才正式运营。百度推广却是走了相反的路径，它是在百度网站运营的基础上，直接利用自己的搜索引擎完成对企业或商品的推广，这其中省去了联系电子商务平台进行推广的中间手续，更快更直接地进入到网络推广环节中。

与这样一个强劲的对手较量，电子商务网站能够做仐么呢，它反而还要依靠对手的搜索引擎来提高自己的关注度。而且作为网民进入互联网的一个门户，百度推广确实够资格以一幅龙头老大的口吻拍着胸脯说，覆盖面广、针对性强，这又是哪个电子商务网站能跟他匹敌的呢。在一些电子商务网站为了这个问题碰得头破血流后，不禁要感叹你又何必以已之短，击敌之长呢。百度推广固然有这样那样的优势，但电子商务平台也并非一无所长。以下我主要是从消费者的立场上总结一些心得。

首先是商品的多样性。百度推广的关键词搜索推广能够锁定更精准的消费群，消费者通过睾度搜索便能找到所需的商品，这必定会为消费者节省了购物时间。但商品的使用并不是孤立的，它往往会附带一些配件或相关产品的配套使用。从这个角度上来看，综合性电子商务平台或某一行业的电子商务平台所提供的商品更丰富多样，更能满足消费者的需求。

其次则是消费过程的体验。人们的生活节奏加快，但这并不意味着我们放弃对生活乐趣的享受。大部分电子商务平台在建站初期便注意到了这点，尽量将自己的平台构建得更贴近现实生活，让消费者感受购物的乐趣和贴心的服务。通过百度搜索直接购买商品很难感不到这些体验。

电子商务平台要想在百度推广中跻身而出，必须先挖掘出自己的这两个优势，并在具体运营中能够坚持不懈地将优势扩大。然而做到这些还是不够的，百度推广本身还存在一些漏洞，比如按效果、关键字付费的问题，还有就是与具体消费行为有些脱节。作为它的竞争对手，电子商务平台需要对这些漏进行梳理，引以为借，并在自己的推广提出行之有效的解决安案。

作者：Minnie

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