企业网站运营不应以搜索引擎排名为目标

当进入一个新网站或记不住网址的网站，越来越多的用户采取的是用相关关键字通过搜索引擎搜索，然而如果你的网站排在搜索结果的第三页之后，那么网站被用户发现的机会都很渺茫了，更不用奢望起到网络营销效果了。搜索引擎排名对企业网站推广起到的重要作用，正因此搜索引擎排名也受到了狂热的追捧，甚至有的人将搜索引擎排名看成了网站运营成功与否的标志或把搜索引擎排名当作网站优化的目标。

但企业建立网站是为了排名吗？当然不是。企业建立网站是有其目的的，无论是为了企业形象宣传、产品推广或是为了维护客户关系，网站最终是呈现给用户的，是要为用户提供有价值的信息或服务的，承担着发挥网络营销作用的重任，搜索引擎结果排名只是手段，并非目的，排名靠前是为了让网站在众多竞争者之中更好的“推荐自己”而已。搜索引擎排名是搜索引擎优化成果的体现，搜索引擎优化提高了网站在搜索引擎上的自然排名，达到搜索引擎营销目的，使网站具有潜在的商业竞争优势。

企业网站要达到建站目的和网络营销的效果，不仅仅是依靠搜索引擎优化，更重要的是要对网站进行整体优化，。网站优化包括三个方面的内容：对用户优化、对搜索引擎优化、对网站运营维护的优化。网站优化并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分。之所以很容易将网站优化等同于搜索引擎优化，主要原因在于网站设计因素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。同时应注意的是，网站设计优化不仅仅是为了搜索引擎优化，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是网站优化与搜索引擎优化基本思想的重要区别之处。

试想一个靠堆砌关键词等作弊手段获得靠前排名的网站，就算你点击进入之后，你的第一感觉当然就是“上当受骗”，最基本的信任都没有了，这样的网站已经违背了搜索引擎排名最基本的“相关性原则”，还怎么可能使人对网站产生好感或再次访问。

由此可见，搜索引擎排名只是搜索引擎优化结果的体现，而搜索引擎优化又只是网站优化的一部分，所以把搜索引擎排名看成是网站运营目标的做法是相当可笑的。网络营销与其他传统营销一样，都是必须能为用户创造价值，才能受到用户的认可、市场的认可，才能实现企业建立网站的初衷及通过网络带来价值提升的期望，也就是所谓的“意欲取之，必先予之”，仅靠排名靠前是达不到网络营销效果的。所以企业网站，你一定要记住“排名并不能代表一切”。