如何利用参考做出好设计?做设计时应该注意的6个要点

很多人对做设计找参考嗤之以鼻，觉得找参考不就是抄袭嘛，谁不会啊，其实这是一个很大的误会。首先，这世界上本就不存在纯粹的原创设计，所谓的原创都是旧元素的新组合，每件作品都有借鉴的对象，只不过有些人的参考是要找到具体的作品，而有些人的参考是脑子里面记录了以前看过的东西，表面看来后者好像不需要参考，实质上也是运用了别人的东西;其次，找参考的目的不是照抄，而是为了帮助我们找出更好的设计解决方案。

事实上，我们见过的很多优秀作品都是有参考对象的，例如李宁的旧标志就是参考了耐克的标志。

有没有发现这两个标志的走势很相似，其实李宁标志的设计者也承认过自己确实借鉴了耐克，但是我们不会觉得李宁的标志是抄袭耐克的，因为改变足够大，而且他们有专属于自己的寓意。

天猫年货节的H5则借鉴了火影忍者的H5。

很多人说天猫的H5(右图)是抄袭了火影的H5(左图),因为二者都采用了剪纸走马灯的形式，其实我觉得也算不上。火影H5出的形式是纯视频，而天猫H5是可以用手指来回滑动的，互动性更好，而且春节与剪纸、走马灯这些元素都很搭;还有，剪纸走马灯的形式也不是火影H5团队首创，花瓣网上就有很多类似的剪纸艺术作品，当然天猫的这个H5绝对算不上原创。

前戏就到这里吧，下面我们开始进入正题。

我已经详细介绍了怎么样可以找到合适的参考，这篇文章我将主要跟大家说说，如何利用参考做出好设计?因为，即使有了好的参考，想做出好的设计也不是件容易的事，这个大家应该都有体会。如果叫两个水平不同的设计师拿着同样的参考，他们最终做出来的设计应该也会有很大差别。所以，我整理了在借鉴参考做设计时应该注意的6个要点分享给大家，具体如下：

1.不要对着参考照抄，我们应该清楚哪些地方是值得借鉴的，而哪些地方应该放弃。

由于要做一张运动会的海报，我们找到了以上这张阿迪达斯的海报作为参考，这张作品的动感很强，也符合我们要突出品牌符号的要求，照着这个思路我们设计了如下这张海报：

然而，做到这里的时候，我发现还有很多细节做得不到位，比如人物与箭头符号的层次没拉开，人物在红色符号区域内的部分和在符号外面的部分对比不够明显，而关于这一点，从参考上面我们也看不出来，于是针对这些细节问题我们做了如下处理：

人物在箭头(标志)内的部分颜色调得更红了，而箭头外的部分直接用了黑白处理，同时通过给人物增加投影、高光、暗部、反光等细节，使其体积感、与箭头之间的了空间感都加强了。细节的处理是好了一些，但是我又发现，按照原参考的表现形式，海报的视觉冲击力还不够，而且手法不够新颖。

手绘结合实景是近年比较流行的风格，再加上“燃”也是我们要传达的一个要素，于是我把画面中的线元素换成了自己手绘画的云、火焰等元素，最终的效果也更具视觉冲击力了。

做到这里你会发现，这件作品跟之前的参考已经完全不是一回事了，它只是借鉴了参考中人物与符号的结合方式，而其他不太合适的部分都舍弃了。

2.一定要有自己的想法，参考只是实现想法的手段。

在做一款主治便秘的酵素产品包装时，我的想法是用丝带与肠道结合创作一个图形，再加入一些水果进行点缀，以此来作为包装的主视觉形象，但是一时之间我也没想到比较合适的表现手法，找参考的时候我发现了下面这件包装：

上图的包装设计采用了矢量的版画风格，整体很朴实，徽章似的构图加上白色瓷瓶包装，有一种正宗老字号的感觉，按照这个风格在结合自己原先的创意，我把包装设计成下面这个样子(方形铁盒的包装形式是客户定的)：

然而，客户觉得中间的图形不错，但设计风格太素了不起眼，左右两根树枝又有点莫名其妙，而且该产品走的是互联网渠道，所以这类设计不合适。后来我想：“也对，参考上的品牌可能是一个自制酵素品牌”，于是我根据品牌的属性把颜色丰富了一下，把树枝也去掉了，图片整体缩小，排版则换成了左右排版：

上图是最终效果，比改之前更好看也更时尚了一些，设计感也增强了，而且在这个设计的过程中，参考只是给我提供了一种水果的处理手法而已。

3.参考里的某些处理手法不一定适合我们的设计，所以要根据实际情况灵活调整。

在广告公司的时候，有一次客户要我们做一款家庭宽带海报，要求画面要有家庭氛围，且能体现网速快的特点，市面上的这类广告大多都是这样做的：一家人做在家里，然后一束光从他们身边穿过。这次我们想做点稍微不一样的，在想创意的从中我们看到了如下一张画面：

我们觉得这件作品的形式感还不错，构图也可以，如果把指针改成一台笔记本电脑，再配合一些宽带元素多话，就形成了一个速度表盘的创意，于是我们就这样开搞了：duang!

额，美感还是有的 ，不过因为太过于追求参考的构图，很难看出这是一个表盘，更像是一颗灯泡，而且人物坐在倾斜的电脑上，总有一种随时要滑下来的感觉。

于是我把电脑摆正了，人物都缩小放在了键盘上，打开的屏幕拖着一道蓝光与一缕光纤，犹如一根指针，代表网速快至100M，个别细节也处理了一下，最终的设计看上去会更舒服一点，虽然单纯从图形来看不一定比调整前好看，但是更符合我们的需求，这才是重点。

4.一个参考你能借鉴的部分可能只有一两处，所以有时候我们需要找多几件参考进行结合。

例如，曾经一个客户要我们设计一款招商大会的海报，主题是：就耀疯(招商政策和内容都比较疯狂)。关于这个主题的字体设计，我觉得应该是属于比较尖锐、开放的那种，那时字体设计我做的并不多，于是我也乖乖的去找了参考：

我觉得上图的字体设计还是挺符合需求的，一看就很疯狂有没有?于是照着参考我把“就耀疯”这几个字倒腾成了下面这个样子：

很一般是吧，我也感觉疯的味道还差一点，字体的张力也不够，而且没有质感，不大气。怎么办?我只好继续找参考啊，根据疯狂我联想到了摇滚，然后通过摇滚这个关键词找到了下面这张图：

这张摇滚海报的字体设计效果和质感的处理都很不错，也很适合我们，于是我就在原有的基础上微调了下，再结合了上图的质感处理，最终得到了如下效果：

经过东补西补之后，虽然算不上太好，但总的来说比之前的方案还是好了不少。

5.要注意参考中细节的处理，搞清楚哪些才是参考作品之所以优秀的因素，这些方面才是你真正该去借鉴和学习的。

下面也是我早前在设计一款瓷器品牌的标志时的一个案例，当时找的参考就是我们公司的logo：略带复古风格的火焰，结合正负形的表现手法，我觉得很适合用来做瓷器的标志。

方案一是根据参考中火焰的行走轨迹我绘制出的一个圆形火焰，然后用负形的处理手法在图形中间加入了一个瓷器。

然而，出来的效果跟参考太过相像，而且明显不够好看，后来我发现原因是因为参考中的火焰细节做得更到位，而且正负形之间结合得也更巧妙，曲线更优美，而上图的设计就要显得粗糙和生硬很多，于是我重新设计了方案二：

方案二放弃了小火苗呈圆形排列且完全一样的做法，图形的外形更像是一团熊熊燃烧的火焰，虽然依然使用了瓷器与火焰正负形处理，但是这次的开口出现在了上方，而且使用了曲线更漂亮的瓷器轮廓，小火苗的细节处理也做得更细致更灵活，最终效果也比方案一好了很多。

6.找参考是为了激发我们的创作灵感。

在一次茶叶包装的设计中，客户要求设计一款洛神花茶萃和一款普洱茶萃的包装，要求还是那句老话：高端大气上档次，时尚简约有内涵。但针对的是年轻消费群，而且是茶萃不是茶叶，所以不需要走传统的茶文化路线。在收集资料的过程中，下图的护肤品包装激发了我的灵感：

简洁的白色背景、扁平化的图形带一点渐变，这是近几年比较流行的设计风格，局部的高斯模糊与茶萃遇水挥发的状态很相似，根据这个调性我也设计了两个方案：

方案一跟参考比较接近，背景用了米白色，图形换成了相对应的洛神花和普洱茶叶，只是为了能突出茶的特征，排版更偏中国风一点，然而整体设计还是欠美观，而且茶叶的属性不明显。

方案二只是在方案一的基础上做了些许改变，图案倾斜摆放，底端模糊处理的部分我改成了烟雾状，变得更像茶萃融入水中时的状态，调整后的方案更好看了，而且也更有茶包装的特性。

结 语

毕加索曾说：“好的艺术家懂得复制，伟大的艺术家则擅长偷窃”，其实设计和设计师也一样。世界上优秀的东西很多，我们不仅要擅于发现美，而且要懂得如何运用这些美好的东西进行再创造。当然，并不是每次做设计都非得找参考，只是找参考确实是一个高效的解决方案，特别是对于经验还不太丰富的设计师尤为重要，希望我的这篇文章能够起到抛砖引玉的作用。