从“吴宗宪裸退演艺圈”事件看网络营销

吴宗宪要全面退出台湾娱乐圈？这样的消息实在不能不令人感到诧异和难以置信。可是，这句话却的确出自吴宗宪本人之口。日前在台北接受鲁豫的采访时，吴宗宪透露了这个让人惊讶的消息，称自己将在2009年6月30日全面退出娱乐圈。

俗话说外行看热闹，内行看门道。

不管这次吴宗宪要全面退出台湾娱乐圈还是他的神来一笔，已经让全国的媒体以及宪迷们大吃一惊。企赢在线（www.hnqiying.com）专家认为这“吴宗宪裸退演艺圈”事件堪称经典的网络互动营销教材。它所释放的影响力，不但让企业注意到引导网络舆论的重要性，也给网络营销策划人上了一堂生动的案例课。

我为什么这样说？大家都知道，互联网互动传播（也有人叫口碑传播）的成功离不开两个关键：一是要有事可炒，二是能控制好、引导好的媒体相关报道以及炒作）。

真的很难让人相信吴宗宪会决定全面退出台湾娱乐圈，虽然吴宗宪称“在台湾当艺人不是人做的事情”，也很难让人明白他的想法，甚至于他的苦衷。毕竟，吴宗宪成长于台湾娱乐圈，成名于台湾娱乐圈，他的演艺事业根本和台湾娱乐圈无法撇得一干二净。而且，对于台湾娱乐圈来说，虽然新人层出不穷，但是吴宗宪已经在台湾娱乐圈刻下了自己的名字，拥有了自己的一片天地，甚至可以说台湾娱乐圈有一块土地就是属于吴宗宪的，那么又如何让大家接受他的离开呢？

所以，尽管吴宗宪声称自己将要有6月30日全面退出台湾娱乐圈，也难以让人相信他会真的做到。即便是吴宗宪能够像自己所想的那样，很长一段时间不会出现在台湾任何的综艺节目中，不与任何台湾的制作单位合作，不出席台湾娱乐圈的任何活动，他也不可能从台湾娱乐圈的视线里消失。如同陈冠希一样，虽然他说过自己永远退出香港娱乐圈，但是他的名字却从来没有在香港媒体里消失过。这样的退出，又能够称得上是真正的退出吗？

突然近日爆出：6月17日，台湾老牌印刷电路板厂翔升电子股东常会并全面改选董事、监察人，台湾综艺天王吴宗宪拿下董事长一职，让人大跌眼镜，而其股价已逆势连续2天亮灯涨停板。一直喊着放下主持棒的吴宗宪不知道是不是真的要专心做商人了？

看来“裸退”对于吴宗宪来说真的是一种诱惑，一如当初娱乐圈对其的诱惑，在我看来，这时退下来有三点好处，首先是功成名就很圆满，在大家还没有审“吴”疲劳的时候，还能让大家有点遗憾、留点念想;其次是可以跟平日交恶很久的媒体冷却一下，毕竟一个以毒攻毒的、拿着DV接受采访的艺人是很难被客观宣传的;再有就是享受生活，做一些自己喜欢的事情。据说很多喜剧演员都患有抑郁症，可见搞笑多是把换了送给别人，把抑郁留给自己，长时间从事这种“逗哏”的角色，难免不利自己的身心健康，所以退下来也是对自己负责任。

种种迹象表明，吴宗宪说他6月30日退出娱乐圈，其实就是一次“愚人节”式的玩笑，说到底，就是为他经营的灯具生意做广告。在娱乐圈混了几十年的吴宗宪，太明白炒作真谛了，没花一分钱，上亿网友都知道吴宗宪在做灯具生意了，更让宪哥乐开怀的是，大陆很多媒体还把他经营灯具的牌子披露出来。据了解，吴宗宪的营销团队正在筹备进军大陆，展开加盟连锁经营，有大陆媒体的无偿捧场，相信吴宗宪的灯具生意会红红火火。

吴宗宪这次所谓6月30日“裸退”娱乐圈事件，狠狠地耍了一把大陆媒体，营销的理念：没有办不到，就怕你想不到。吴宗宪这次想的太周到。

从此次事件联想到企业商业价值

曾经看到有人说企业不要乐中于炒作，应该踏踏实实做好产品。对此观点，笔者也不完全认同。做好产品和做好推广都是决定生意成败的关键，一个属内功，一个是招数，两者缺一不可。炒作是市场推广的一个重要组成部分。炒作的目的就是让产品卖点得以强化，加强消费者的认同。只是国内很多企业急功近利，投机取巧，甚至胡编乱造，才让人对炒作有了曲解。

做产品或服务的，开展网络营销，首先要找好自身的卖点，要强化它。互动营销策划缺少不了让人分享的理由。互动分享就要客户接受它并受益。再开句玩笑，娱乐明星本就是娱乐大众，大众也是被娱乐的，哈哈。